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양양현산문화제 발전전략에 대한 거시적 접근

김진동

차례

Ⅰ. 양양현산문화제 개요

Ⅱ. 양현산문화제 행사프로그램

Ⅲ. 양현산문화제 발전전략

Ⅳ. 축제의 미래 방향성

Ⅰ. 양양현산문화제 개요

1979년 시작, 매년 단오기간 개최, 양양지역 가장 오래된 축제

국태민안.풍농풍어 기원, 전통문화 전승 및 향토 역사.전통성 계승 발전

기미독립운동정신 계승, 양양인의 높은 기상과 애국 애향심 진작

국민화합, 향토애 고취 군민축제의 장

선사.불교.호국문화의 문화적 독창성 부각

Ⅱ. 양현산문화제 행사프로그램

전야행사 : 고치물제, 장군성황제(제례행사)
식전행사 : 양양기미독립만세운동 지현행사

개막식 : 군민문화상시상, 대회사, 격려사, 축사 등

식후행사 : 통일염원 풍선날리기, 어린이 유도시범

민속놀이 : 물동이 이고 달리기, 그네뛰기, 어린이 세발자전거대회, 전통혼례, 널뛰기, 한궁경기, 어린이굴렁쇠 굴리기, 윷놀이, 민속시연, 장기대회, 씨름대회, 제기차기, 탁장사놀이, 목침 뺏기, 투호놀이, 짚단 멀리 던지기, 줄다리기

전통민속 체험공간 운영(제기차기, 닭싸움, 목침뺏기, 탁장사놀이, 투호놀이, 굴렁쇠굴리기, 윷놀이, 널뛰시, 한궁경기, 새끼꼬기, 그네뛰기, 비석치기.고무줄놀이, 공기놀이, 파대놀이, 다듬이질)

경축문화행사 : 휘호대회, 바둑대회, 현산백일장

축하공연 : 어린유도시범, 민요, 난타공연, 여성회관과목시연, 각종 댄스 공연, 사물놀이공연, 인기가수초청공연

체육행사/폐막식

부대행사 : 농특산물전시회(체험.홍보), 공예특산품 전시 체험(체험.홍보), 장군굿 공연, 민속 짚공예(짚공예 제작시연), 미천골 자연휴양림체험(체험.홍보), 아마추어무선공개(체험.홍보), 기상.기후변화홍보관(체험.홍보), 여성회관.아이돌보미.여성새로일하기.다문화센터 홍보, 연암 박지원 관련 양양자연경관 사진전시회, 서례.문인화. 수채화 등 작품 전시회, 꽃누르미, 한지공예, 가구리폼전시회, 정신건강증진센터 홍보, 설악산국립공원 홍보 체험, 송천떡마을(체험.홍보), 쉼터(체험.홍보), 수지치 봉사, 자원봉사, 양양지역자활센터 홍보, 우리차 무료시음, 한시백일장 전시회, 국김연금관리공단 홍보, 페이스페인팅체험, 양양군보건소 홍보 및 체험, 퀼트 수공예(체험.홍보), 아나바다 장터(체험.홍보), 꽃반지 만들기. 복지꿈나무 열매달기.무료음료봉사(체험.홍보), 강원도 남녀 궁도대회, 군민체육대회, 강원도 동구리 전통민요 경창대회

Ⅲ. 양현산문화제 발전전략

기획운영 측면/축게공간 및 장소 측면/마케팅 측면/프로그램 측면

기획운영 측면

- 민만의 연례행사식 지역축제에 머물것인가?

- 주민화합 및 잡화식 프로그램 등 타지역에서도 흔히 볼 수 있는 축제로 지속?

- 축제의 정체성 및 개념의 재설정

- 양양지역 고유성과 정체성 부각

- 가장 오래된 지역축제로서 역사문화종합축제로 변화 고려

- 외지 관광객이 함께 참여하는 지역대표축제 지향

- 축제명칭에 대한 재고: 현재적 의미, 역사.문화.전통성 고려

- 전문가 자문, 방문객 조사 등 축제 평가시스템 구축을 통해 축제 전반 모니터링 및 피드백 수행과 점진적 축제의 질 개선 지향 중요

- 축제예산 편성에 대한 검토 및 증액 적극 고려

- 축제 개최시기에 대한 재고 : 타지역 축제시기 및 외지 관광객 유입 고려 탄력적 운영 검토

- 축제 기획운영 시의 전문인력 참여 활성

- 축제 안내 체계에 대한 전반적 개선 필요 : 안내인력배치, 안내홍보물 제작 및 설치, 안내센트 등 관련

- 지역주민의 축제 참여 확대 및 몰입도 제고 : 주민의 적극적이고 상시적인 축제 관련 의견개진 및 논의를 위한 협의체 및 창구 검토

축제공간 및 장소

- 현재 남대천 둔치 및 주변 공간에서의 변하 고려

- 해맞이축제를 제외한 모든 축제가 동일공간에서 진행

- 장소.공간의 효율성 제고 및 축제간 차별화 차원에서의 고려 가능

- 풍물시장(야시장) 이동시 제방도로 위의 설치물.적재물과 낮은 가림막, 좁은 보행공간 등이 불편 야기

- 송이축제 조형물 그대로 방치

- 우천시 현재의 축제장소 보행 불편 야기

-시설보완 및 장소 변화 등 장기적 계획 마련

-행사 프로그램 특성별 고려를 통해 장소 및 공간변화와 행사 부스 간 간격 조정 등 합리적 변화 고려

- 전통민속, 역사문화, 부대행사 등 관련 프로그램 별 성격에 따라 낙산사, 유적지, 지역 주요 관광지 등에서 진행 고려

- 민속시연 및 민속놀이 체험공간, 굿당 등의 연행장소 및 공간에 대한 변화 필요

- 관련 장소. 공간 재배치, 확대 및 집중화 등 조정을 통해 전통문화축제로의 정체성 및 이미지 부각과 장소성 강화

- 축제컨셉과 거리가 있는 일반적 홍보 행사프로그램이 많고 관련 부스 비중도 높아 재고 필요

- 축제장소에서의 휴식공간 부족에 따른 개선

마케팅측면

- 홈페이지 체계적.전문적.효율적 간리 강과

- 홈페이지 베뉴바, 사진 및 동영상 자료, 텍스트 자료, 업데이트, 게시판, 화면구성 등 다양한 콘텐츠에 대한 재검토와 개선 필요

-체계성, 정보성, 전문성, 다양성, 시각성, 내용구성, 편리성, 운영측면 등에 대한 재고

- 블로그, SNS 활용도 제고

- 방송사 및 인터넷, 신문 등 대중매체 노출빈도 및 활용도 제고

- 특집방송 제작 및 지속적 언론노출 필요

- 축제 홍보물 제작 및 관련 박람회 참여 인지도 제고

- 공사 및 관련협회, 타 지자체 등을 통한 공적홍보채널 확대

- 여행사와의 협력을 통한 축제홍보 및 관광상품성 강화

- 지역축제(송이.연어) 및 강릉단오제 등 주요축제를 통한 홍보 강화

프로그램측면

- 지역주민 뿐 아니라 외지 방문객 참여를 적극 유도할 수 있는 프로그램 개발

- 지역의 가장 오래된 전통문화축제로서의 정체성 강화와 관련 프로그램 재구성 : 축제목적 및 정체성 부합하고 전통문화 및 고서유성을 부각시킬 수 있는 프로그램 확대

- 연령대별. 성별.지역별 등의 특성을 고려한 프로그램 개발

- 다른 축제와 중복 프로그램의 최소화 및 배제를 통한 차별화 추구

- 일반홍보관련 행사 및 축제의 주제와 관련성이 약한 프로그램 드에 대한 재편 필요

- 방문객이 많은 푸물시장(야시장) 특성화 제고를 통해주요 관람 프로그램으로의 개발 : 볼거리. 먹거리.즐길거리 개발

- 다양한 전통민속음식 체험 및 시식 등의 프로그램 적극 개발

- 양양지역의 전설, 우화, 민담, 설화, 구전 등의 축제 간광자원화 중요

- 탁장사놀이와 같이 불교 및 역사적 인물 등 지역의 다양한 이야기 소재를 스토리텔링으로 적극 발굴 및 관련 프로그램으로 개발하고 지역별 전통민속놀이 및 행사의 축제콘텐츠화도 중요.

- 양양지역의 전통문화와 역사, 민속, 풍습 등에 대한 체험 및 배움의 프로그램 개발과 전문 공간학보(부스설치 등)

Ⅳ. 축제의 미래 방향성

양양 정명 600 주년인 내년 지역 대표 전통문화축제로서 '양양 현산문화제'재정립 원년 → 지역의 사회문화 및 역사적 가치를 재조명하고 정체성.고유성을 강화하는 축제기획 및 운영 → 양양지역만이 아니라 타지역 관광객이 활발히 유입되는 중심축제로의 변하를 적극 추진 → 장년기를 맞는 양양현산문화제의 성숙과 새로운 도약을 도모