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새로운 양양 600년 문화 전략

김천서 (경동대학교 교수)

1. 도입
2. 양양의 문화 자산
3. 전통문화 상품개발
4. 정명 600년 기념사업 제안
5. 양양문화 발전 전략
6. 새로운 양양 600년 전략

 

1. 도입

발제 동기

◇ 양양은 양주 ( 襄州 ) 에서 양양 ( 襄陽 ) 으로 지명이 변경된 지 내년으로 정명 ( 定名 ) 600 년을 맞음 ( 태종실록 1416 년 ) 현재 인구 2 만 7 천여명 , 면적 628.9㎢, 1 개 읍 , 5 개 면 , 124 개 리를 보유한 예로부터 큰 도읍임 지역 소재 많은 유적과 문화재를 보유하고 , 명산 설악산과 동해를 연해 있어 풍광은 물론 청정 자연 산물이 풍부한 천혜의 조건을 갖춘 풍요로운 지역임

○ 세계적으로 유명한 신석기 주거지인 오산리 선사유적지 ( 사적 제 394 호 ) 를 비롯 , 풍부한 문화자원은 예로부터 의인과 호인을 많이 배출하고 ( 조화벽 , 뇌학 등 ), 예술적 재능이 뛰어난 인재들을 상당수 배출함 ( 동구리 , 허억봉 등 )

○ 내년 서울을 1 시간 반 거리로 잇는 고속도로의 개통으로 양양국제공항과 함께 교통의 요지가 되며 , 나아가 2018 평창동계올림픽의 관문도시가 될 전망

○ 정명 600 년을 맞아 , 양양의 전통문화를 발굴하고 계승 발전시켜 양양의 대표상품으로 개발하고 , 지역주민은 문화 리더로서의 역량을 강화시켜 지역소득화를 추구하고자 함

 

2. 양양의 문화 자산

양양의 문화 자산 - 유적

○ 제 1 의 자산은 설악산과 동해 바다 , 남대천과 아름다운 해안

○ 유적 : 국보 1 점 , 보물 8 점 , 사적 1 점 등 다수

<유적 / 지정내용 / 소재>

진전사지 3층석탑 /국보 제122호 /강현면
낙산사(의상대 등) /7층석탑 보물499호 등 보물 3점/강현면
성국사지 석탑 / 보물 497호 / 서면
선림원지 부도 등 / 부도 보물 제447호 등 보물 4점 / 서면
오산리 선사유적지 / 국가지정문화재 사적 제 394호 등 보물 4점 / 손양면
명주사 동종 / 강원도 유형문화재 제64호 / 현북면
동해신묘 / 강원도 기념물 제73호 / 조산리

양양의 문화 자산 – 무형문화재 , 기타

○ 무형문화재 : 수동골 상여소리 ( 입암 ) - 강원도 시도무형 25 호 , 상복골 농요 ( 강현 ) - 강원도 시도무형 26 호

○ 고인돌 : 서면 범부리 등 고인돌 유적 4 곳

○ 고택 : 김택준 가옥 ( 강원도유형문화재 제 90 호 ) 등 4 채 수 동골 상여

○ 향교 , 서원 : 양양향교 (1330 건립 ), 동명서원 (1628 건립 )

○ 관광지 : 죽도정 ( 현남면 ), 하조대 ( 현북면 ), 오색주전골 ( 서면 )

○ 기타 : 양양 송이 , 남대천 연어 , 송천 떡마을 , 탁장사마을 , 현산문화제 , 양양 5 일장

 

3. 전통문화상품 개발

‘ 동구리민요경창대회 ' 의 전통문화 상품화

○ ‘ 동구리민요경창대회 ' 는 세조실록의 고증 자료를 근거로 , 2001 년 부터 전통과 예향의 맥을 이어가는 양양의 대표문화축제인 현산문화제의 부대행사로 시작됨

○ 2011 년부터는 도단위 규모로 확대되었으며 , 내년에는 축제와 분리하여 더욱 확대된 전국단위 민요경창대회로 준비하고 있음

조선왕조실록 < 세조실록 권 38> 의 세조대왕 강원도 순행일지에 의하면 , 세조 12 년 (1466) 3 월 14 일 왕이 강원도를 순행하기 위해 금강산을 거쳐 양양 낙산사를 지나 연곡리에 머물며 왕이 직접 명하여 농가 ( 農歌 ) 를 잘 부르는 이를 모아 장막 안에서 노래를 하게 하였는데 , 그중에서 양양의 관노 “동구리”가 가장 뛰어나 왕이 명하여 아침 저녁을 먹이고 악공 ( 樂工 ) 의 예로 수가 ( 隨駕 : 어가를 따르도록 ) 하게 하였으며 유의 ( 襦衣 ) 1 령을 내려주었다 .

'동구리민요경창대회'의 전통문화 상품화

 

 

‘ 동구리 ' 의 의미와 브랜드화

1 . 동구리의 사전적 의미

[ 명사 ] ‘ 눈깔사탕 ( 엿이나 설탕을 끓여서 둥글고 단단하게 만든 사탕 )' 의 방언 ( 제주 )

[ 지식 iN 오픈국어 ] 둥그렇게 생긴 고리짝을 이르는 경상도 말 . 도토리를 일컫는 경상도 언양 사투리

2 . 동구리 유사 이름 사용의 예

- 옛 이름의 예 : 동글이 , 둥글이 , 둥굴네

- 유사 의미 사용의 예 : 둘리 , 오뚝이 , 보름달 , 달덩이

3 . 동구리 ( 同仇里 : 동반자의 의미 ) 의 종합적 의미

얼굴이 둥근 사람의 이름으로 보이며 , 동글동글한 호인 타입의 밝고 친근한 인상을 가진 사람 . 화합 , 유화 , 환대 , 미소의 상징 이미지형

 

'동구리' - 유사 이미지 사례

 

'동구리'의 이미지 형상화(예시)

 

 

전통문화 상품 개발 배경

○ 우리 국민의 정서에 부합되는 ‘ 동구리'를 상징물로 제시하며 , 창조지역사업에 적합한 전통문화마을을 개발하고 관련사업을 위한 주민교육 및 소득화 방안을 구체화 하여 , 지역경제 발전에 기여함으로써 위축되고 있는 농어촌 경제 재생 및 활성화를 기하고자 함

○ ‘ 동구리 민요경창대회 '를 양양 정명 600 주년을 맞아 전국규모 대회로 발전시켜 , 전국의 참소리꾼을 발굴하고 지역의 문화컨텐츠로 확대하여 지역인지도를 높이고 , 국내외 관광객 유입과 함께 2018 동계올림픽에도 대비하고자 함

동구리 전통문화 사업 - 주요 내용

1. ‘ 양양동구리 전통문화축제 ' 사업

- ‘ 동구리 민요경창대회 '의 전국대회 격상
- 지역 전통문화 컨텐츠의 형상화 , 체계화 및 축제화

2. ‘ 양양동구리 전통문화클러스터 조성 ' 사업

- 사업단 구성 및 운영
- 전통생활문화 체험마을 공동 운영

3. ‘ 동구리 아카데미 ' 사업

- 사업단 역량강화를 통한 사회적 기업창출기반 마련
- 마케팅 기법 및 친환경 관광자원개발 교육

 

4. 정명 600 년 기념사업 제안

문화부문 기념사업 ( 안 )

○ ‘ 양양동구리 전통문화축제 '

기념사업 개요

○ ‘ 동구리 민요경창대회 '를 전국대회로 발전시켜 지역의 문화컨텐츠로 확대

○ 역사적으로 고증된 ‘동구리'를 양양군 대표 전통문화 컨텐츠로 개발하되 ‘ 동구리' 이미지의 정체성을 확립하여 가치를 제고

○ 관광객들에게 볼거리와 즐길거리를 제공 , 축제상품으로 적극 활용 및 홍보

○ 사업지역 : 축제장 , 문화원 및 ‘동구리 전통문화마을' 일원

사업 세부 내용

① 양양동구리 민요경창 전국대회 개최

- 기존 ‘강원도 동구리민요경창대회 '를 2016 년부터는 전국대회로 훈격도 장관상으로 격상하여 개최
- ‘동구리'를 주제로 한 문화축제프로그램을 발굴 및 접목하여 ‘양양동구리 전통문화축제'로 통합 개최

② 전국 동구리 캐릭터 공모전

- 우리 민족의 전통적 정서에 적합한 유순하고 동글동글한 좋은 인상을 가진 ‘동구리 얼굴 그리기 선발대회 ' 개최

③ 전국 동구리 선발대회 ( 전통 동구리 얼굴 찾기 )

- 선별된 동구리 캐릭터를 사전에 제시하고 이에 부합되는 얼굴을 축제 기간 중에 경연대회를 통하여 선발

 

 

 

④ 세조어가행렬 재현

- 세조실록에 근거한 어가행렬을 재현 ( 과거시험 , 대형비빔밥 나눔 등 )

⑤ 동구리 전통문화체험 상품 운영

- 동구리 문화체험마을에서 축제기간내 운영

예 ) 전통마을 숙박체험 , 한복마을 체험 , 전통 예절교실 , 전통음식 ( 떡 , 한과 , 절기음식 , 김치담그기 등 ) 체험 , 전통음료 ( 전통차 , 전통주 ), 국악교실 ( 민요교실 , 사물놀이교 실 등 ) , 전통놀이 ( 전통공예 , 탁장사 , 투망체험 ), 농산어촌 특화 체험 프로그램 체험 , 주요 관광지 연계투어 ( 마차 , 미니열차 , 시티투어버스 ) 등

⑥ 동구리 빅세일 (Big Sale) 실시

- 축제 기간내 관내 관광지 및 박물관 입장료 면제 또는 대폭 할인행사 실시
- 동구리 클러스터 마을 , 지정 숙박 및 인증음식점 등에서 대폭할인행사

 

5. 양양문화 발전 전략

새로운 양양의 문화발전 전략 ( 중기 )

“ 양양에 가면 한국을 본다

○ 문화적 선도의 근거 : 문화는 창조되기도 하지만 , 전통에서 기반하여 전통에 대한 공동체의 공유와 학습이 전제되어야 한다는 속성에 따름

가 . ‘ 양양 동구리 전통문화클러스터 ' 조성 사업

□ 사업목표

○ 양양군에 산재한 농산어촌 체험마을을 하나의 클러스터로 묶는 공동체 구축

○ ‘양양동구리 전통문화마을'이라는 공동브랜드화 및 공동마케팅화 사업

실시를 위해 ' 동구리 SAFETY 사업단 ' 구성

○ 전 주민의 적극적인 동참으로 지속가능한 안전관광지로 조성

□ 사업내용

○ 지역 전통문화를 기반으로 내외국인 관광객 대상의 치유형 관광지를 조성 , 상호 신뢰를 바탕으로 한 클러스터 구축과 년 중 공동브랜드 사업으로 지역 재생 구축

① 동구리 전통문화마을 클러스터 구축

- 동구리 SAFETY 사업단 구축 및 운영

② 양양동구리 전통문화축제 공동 운영 ( 축제기간 중 )

- SAFETY 사업단 소속 각 마을과 주민들이 자발적으로 동구리 축제 공동 운영

③ 전통문화체험 프로그램 공동 마케팅 ( 년 중 )

- SAFETY 사업단 소속한 양양군 농산어촌체험마을의 경쟁력 있는 프로그램을 연중 운영하여 수익 창출

□ 동구리 SAFETY 사업단

사업단명 : 동구리문화 클러스터 캐치프레이즈 ( SAFETY)

동구리 SAFETY 사업단 :

S LOW S TAY : 천천히 머물며 휴양하는 곳
A GED A RIRANG : 전통 민요를 배우고 즐기는 곳
F RESH F OOD : 친환경 건강식을 체험하는 곳
E CO E NVIRONMENT : 천혜의 청정자연과 교감하는 곳
T RADITIONAL T OUR : 전통생활문화를 향유하는 곳
Y ES Y ANGYANG : 바로 양양입니다 .

‘ 동구리 문화 ' 클러스터가 추구하는 이념과 캐치프레이즈를 영문자 이니셜로 조합함

내부참여 기관 : 양양군 , 양양군문화원 , 국악수련원 , 양양군 농산어촌체험마을 , 양양군 관련단체 , 지역주민단체

외부참여 기관 : 지역발전위원회 , 농림축산식품부 , 문화체육관광부 , 국립국악원 , 강원도 , 강원도문화원연합회 , 경동대학교

□ 양양군 농산어촌 체험 마을 프로그램 현황

< 체험내용 / 체험마을 / 장소 / 행사내용 >

농촌 전통 테마 마을 / 탁장사마을 / 현북면 어성전 2 리 탁장사마을 / 촌 두부 만들기 , 감자와 양미리 구워먹기 , 목도놀이 , 탁장사 지게지기 , 통나무 줄다리기 , 통나무던지기 , 개잔이 산골체험 , 탁장사 마당놀이

농촌 전통 테마 마을 / 해담마을 / 서면 서림리 해담마을 / 메밀국수 만들기 , 전통두부만들기 , 짚풀공예 , 돌탑쌓기 , 김장 담그기 , 은어 , 산천어 맨손잡기 , 얼음지치기 , ATV, 돌화분 만들기 , 수륙 양용차

녹색 농촌 체험 마을 / 금풀애마을 / 현북면 원일전리 금풀애마을 / 양양송이 먹거리체험 , 감나무 체험 , 녹색농촌체험 , 옥수수축제 , 물고기 잡기 체험 , 짚풀공예

녹색 농촌 체험 마을 / 석교리마을 / 강현면 석교리 대문터마을 / 메밀국수 만들기 , 바닷물 전통두부 만들기 , 계곡과 솔밭 즐기기 , 옛 사찰터 탐방 , 표고 버섯따기 , 나무심기체험

어촌 체험 / 남애 어촌 체험마을 / 현남면 남애어촌체험마을 / 바다 매운탕 , 즉석 회뜨기 , 해돋이 , 바다고기잡이 체험 , 창경바리 , 후릿그물 체험 , 스킨스쿠버

어촌 체험마을 / 동호리마을 / 손양면 동호리 동호리마을 / 멸치 후리기 , 불새우잡이

송천 떡마을 / 서면 송천리 송천떡마을 / 송천떡마을 전통떡만들기 , 널뛰기 , 디딜방아체험 , 산나물채취 , 나의 나무심기 , 다슬기잡기 , 고기잡기 , 송이채취 , 썰매타기

관광과채류 으뜸마을 / 학포리 마을 / 손양면 학포리 학포리마을 / 오산해수욕장 물놀이 , 남대천 연어생태체험 , 감자 · 오이 · 토마토 따기

고품질유기농 쌀생산 / 포매리 마을 / 현남면 포매리 개매마을 / 세발차달리기 , 벼베기 , 감자구워먹기 , 달구지타기 , 탈곡체험 , 포매호 빙어낚시

나 . ‘ 양양 동구리 아카데미 ' 사업

□ 사업개요

○ 구리 전통문화 클러스터' 조성을 위한 지역 리더육성

○ 지속가능한 지역 전통문화 컨텐츠 발굴 및 보전과 아울러 관광객들 에 게 만족스런 체험상품을 제공하고 발굴할 수 있는 창의역량 제고

□ 사업목표

○ 시대가 요구하는 공동마케팅 , SNS 마케팅 , 스토리텔링 요원으로서의 문화관광 코디네이터 교육 실시

○ ‘ 동구리 SAFETY 사업단 ' 의 역량강화를 통한 사회적기업 창출

새로운 양양 600 년 문화발전 전략 ( 장기 )

“ 양양에 가면 한국을 본다 “

○ 양양군의 장기 발전계획은 양양이 보유한 전통문화 자원의 활용 극대화에 있음

○ 양양은 일찍이 선사시대부터 앞선 정착문화를 형성하고 있었던 증거들을 가지고 있으며 , 천혜의 자연조건을 향 유 해 왔음

○ 동구리 전통문화마을 조성과 정착 , 지역민의 역량강화를 통한 양양의 지위는 설악권을 너머 동해안 권역을 선도하는 문화적 거점도시로서의 역량을 발휘할 것임

○ 장기적인 안목에서 , 새로운 시대의 리더는 문화적 측면에서의 선도자로서 리더가 될 가능성이 매우 높음 . 양양의 한국적 이미지인 동구리 문화마을 사업은 이러한 맥락에서 매우 중요한 역할을 수행할 것임

○ 동북아를 아우르는 동해연합 (East Sea United) 의 주축도시로 전략적 선점 필요

* 유럽 국가 등 44 개국으로 구성된 지중해연합 (UPM) 는 지중해 지역 번영을 위한 다자간 제휴를 목적으로 하며 , 15 개 지중해 연안국가가 주축이 되는 바르셀로나 프로세스라는 협력채널 (1995) 에서 비롯됨

○ 한국인의 전통문화와 동북아 젠 ( 禪 ) 문화의 선도 , 문화마을 개발과 코디네이터 양성과정을 통해 축적된 지역민의 역량강화 , ‘ 동구리 SAFETY 사업단 ' 의 역할강화를 통한 사회적기업의 활동 등으로 구 현

○ 통일시대에 대비하고 , 북극항로 개방에 따른 북방시대에 보조를 맞추며 , 동해연합 ( 가칭 ESU) 의 거점 도시로써 역할을 수행할 준비를 갖춤